Маркировка ERID

С 1 сентября 2022 года вся интернет-реклама в России должна маркироваться токеном ERID и регистрироваться в одном из аккредитованных Операторов Рекламных Данных (ОРД). MAX Exchange делает это автоматически — рекламодателю и владельцу канала не нужно ничего регистрировать вручную.

Что такое ERID

ERID — это уникальный идентификатор рекламного креатива, который выдаёт ОРД. Он должен быть указан в каждом рекламном посте — рядом с пометкой «Реклама», ИНН рекламодателя и наименованием рекламодателя.

Как это работает у нас

1. 1
   Рекламодатель при оформлении заказа указывает реквизиты: ИНН, наименование, тип рекламной услуги. Эти поля сохраняются в профиле и больше не нужно вводить.
2. 2
   Биржа в момент создания заказа отправляет креатив и реквизиты в ОРД (через VK ОРД). ОРД возвращает ERID-токен.
3. 3
   В пост автоматически добавляется маркер: «Реклама. ERID: XXXX. ИНН XXXX». Паблишеру не нужно ничего дописывать — формат готов.
4. 4
   После публикации биржа автоматически передаёт в ОРД факт выхода креатива и статистику. Никаких отдельных отчётов сдавать не нужно.

Что это даёт сторонам

• Рекламодателю — ноль ручной работы с ОРД, ноль штрафов за неподанные отчёты.
• Владельцу канала — публикация уже размечена корректно, не нужно разбираться в требованиях законодательства.
• Аудитории — прозрачно: видно, что пост рекламный, видно кто за ним стоит.

Регулирующая база: ФЗ-38 «О рекламе», статья 18.1.